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Refonte du magazine interne de Colas

Le Client

Colas, leader mondial de la construction et de l'entretien des infrastructures de transport.

La Demande

Comment fédérer les 26 800 collaborateurs de Colas France autour d'un magazine alliant contenus de proximités, révélateur de chacune des agences régionales et filiales et informations génériques véhiculant et structurant la stratégie du groupe ?

La Réponse

Une refonte complète du magazine interne basée sur la construction d'une nouvelle ligne éditoriale et d'une nouvelle approche graphique.

En concertation avec les équipes de Colas, nous avons travaillé à l'élaboration d'un tout nouveau chemin de fer structuré autour de 4 parties majeures. La première est axée sur du contenu local proposant des sujets liés à l'actualité de chacune des filiales. Un cahier central propose le traitement de dossiers relatifs à la stratégie du groupe afin de faire adhérer l'ensemble des équipes à un projet d'entreprise vaste et ambitieux. Dans le but de renforcer le dialogue entre les collaborateurs et le groupe, l'agence a proposé la création d'une rubrique destinée aux informations relatives aux ressources humaines. Des informations et des conseils pratiques y sont proposés et renforcent ainsi la transmission d'informations. Structure d'envergure internationale, Colas est aussi un groupe où l'individu a sa place dans le collectif. La rubrique portrait met en avant les talents, les passions des collaborateurs et ouvre une fenêtre sur une autre vision de l'entreprise.

Le Bilan

La nouvelle structure du magazine permet une appropriation du support par chaque filiale. Certaines rubriques sont adaptées région par région alors que d'autres sont conservées afin de créer du lien au sein du groupe. Grâce à une approche graphique dynamique, le magazine touche tout public du lecteur averti et attentif au lecteur curieux, mais pressé. La filiale étanchéité SMAC a souhaité adopter le parti pris de cette nouvelle charte graphique et adapter sa ligne éditoriale.

Les compétences

Conseil communication et marketing
Direction artistique
Conception rédaction
Gestion de projet