Vers l’infini et au-delà

Polymorphe, du grec « polúmorphos », signifie « multiforme ». Dans le domaine scientifique, il s’agit d’une formule chimique qui adopte différentes formes en fonction des conditions ambiantes. En communication, la polymorphie est un principe graphique particulièrement adapté pour concevoir l’identité visuelle d’une marque ombrelle et de ses composantes.

Cautionner et distinguer

Une marque dite « ombrelle » associe sous une même caution et une même promesse des offres hétérogènes (appelées marques « produits »). Le moment venu de créer un logo pour la marque ombrelle déclinable aux marques produit, une question se pose : comment cautionner et faire bénéficier les marques « produits » de la notoriété de la marque ombrelle sans gommer, ni lisser, leur singularité ? L’utilisation d’un logo polymorphe répond à cette problématique en proposant une forme de base pour la marque ombrelle, déclinable graphiquement dans un détail (couleur, forme) pour distinguer chacune de ses composantes.

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